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奥克斯股票行情:市场占有率持续走低 寻求技术

  目前来看,在“互联网直卖模式”的价格驱动下,奥克斯的空调销售主要集中在中低端市场。但奥克斯追求性价比的同时,或难以保证研发技术和产品质量的高要求、高投入。

  查询黑猫投诉平台发现,近期围绕奥克斯的投诉大多为质量及售后问题,其中包括“空调不制冷”、“新品频出故障”、“服务态度恶劣”、“售后速度慢且无法保修”等情况。

  产业经济观察家梁振鹏指出,当前的空调行业竞争,已经从原来粗犷的营销价格战升级为技术专利战,奥克斯不注重原创性技术研发和产品创新,侵犯竞争对手的专利,产品以次充好,损害了行业公平竞争秩序,也伤及自身在消费者心目当中信誉和口碑。

  有业内人士指出,预计在未来的空调市场大战中,品牌之间的对战将会以“割韭菜”的形式结束,格力、美的和海尔的品牌份额将会进一步集中,一部分二三线品牌将被边缘化区域化,而一些品牌则会被淘汰出局。

  多位家电业内人士预测,2020下半年空调行业将进入一个前所未有的低增长期,对于奥克斯而言,将是最好的转型升级时间。

  显然,奥克斯也意识到技术转型的重要性。6月初,奥克斯发布机芯可拆洗空调。公司方面称,在后疫情时代下,将以品质、服务、科技研发来抢占市场。奥克斯日本研究所工程师宫马保明表示,该空调研发历时两年,主要突破是在空调结构方面的调整。

  不难看出,奥克斯正在提高核心技术的研发投入,以适应市场的需求。互联网分析师肖伟认为,对研发投入意味着成本增加,空调价格也会随之增长,要把价格和服务做到更好来提高品牌优势,获得消费者的认可。

  有分析人士指出,当消费者已经形成消费惯性时,价格绝不是他们衡量产品的第一要素,而是品牌、品质与服务。疫情影响下,空调销量受阻是不争的事实,但仍然不会是以价格便宜的空调占据主导。

  “奥克斯近些年来对自身的研发技术投入与产品创新方面重视程度并不够。想要在空调市场中拥有一席之地,应该加倍投入研发,不能继续以线上直销+超低价格的模式来野蛮生长。”上述分析人士认为。

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